北京时间9月15日凌晨，备受瞩目的苹果（FXTM富拓MT4股票代码：AAPL；FXTM富拓MT5股票代码：AAPLE）2021秋季发布会如期召开。因受全球公司卫生事件的影响，本场发布会通过线上举行。苹果如期发布了新一代iPhone13系列手机，并发布了全新的iPad、iPad Mini系列和全新的Apple Watch智能手表，但此前市场预测的 AirPods 3却并未发布。其中，iPhone13系列意外的加量并减价引发了消费者的热切关注。苹果公司股价今年稳步攀升，多次刷新历史高位。截止发稿，苹果公司股票年内涨幅为12%。

苹果周线走势图 （图片来源：FXTM富拓MT4平台）

 

苹果日线走势图 （图片来源：FXTM富拓MT4平台）

 

iPhone13加量还减价

苹果最新一代旗舰新机iPhone13系列无疑是本场发布会最大的焦点。iPhone13系列有四个型号，包括iPhone 13 mini，iPhone 13，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。iPhone 13全系都升级了A15处理器，镜头也有了比较明显的提升。此外，iPhone13与iPhone 13 mini的内存提升至128GB起步，最大内存为512GB；iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的内存保持128GB起步，最大提升至1TB。

iPhone13系列最大的惊喜是价格！iPhone13系列在各方面都有一定的升级，但较iPhone 12系列的起售价都有了不同程度的下调。iPhone 13 mini、iPhone 13的128GB和256GB版本，相较于同等配置的上代产品，均便宜了800元！

 

iPad mini改头换面

本次发布会还发布了全新的iPad、iPad Mini系列和全新的Apple Watch智能手表。起售价分别为329美元、499美元和399美元。最新的iPad还用上了A13仿生芯片，性能相比上一代提升了20%。

第六代 iPad mini迎来了重大的升级，彻底改头换面。新款iPad mini取消了传统的Home键，屏幕尺寸也由7.9寸增加至8.3寸，与上一代iPad mini相比，A15采用的6核CPU性能提升40%，5核GPU图形性能提升80%。

Apple Watch 7系列智能手表也有了较大的升级。其将屏幕重新设计屏占比更高，还支持IP6X等，续航时间提升为18小时。新款Apple Watch配合专用的App，能够检测数十种体育项目。

业内人士认为，本次发布会虽有亮点，但却并没有惊艳之处。此次发布会大多数新品都仅停留在对于此前产品的重新设计或是性能改良，并没有发布革命性的新品。这令投资者略感失望，苹果公司股价也因此在发布会后走低。

 

“苹果税”被限制

苹果股价近期走低也有 “苹果税”被限制的影响。9月初，美国法官判决要求苹果必须给美国的开发者绕开 App Store 支付系统的选择，这意味着苹果在APP Store上实施了十多年的抽佣规则将被终止。苹果自己的支付系统会从大型开发者那里抽取30%的佣金，被人们称为“苹果税”。此前，韩国、日本等国已经对“苹果税”开展反垄断调查，苹果均已经做出了“让步”。

据数据分析机构Sensor Tower数据显示，2020年，苹果App Store产生的佣金费用估计为217亿美元，约占苹果总收入的7%。虽然“苹果税”被限制会影响苹果公司的收入和利润，但这对苹果公司的影响或将有限，目前市场预估大多数app开发者仍会继续选用苹果支付系统。

 

财报表现强劲

苹果公司近期还公布了2021财年第三季度财报。财报显示，截至2021年6月26日，苹果实现营收814亿美元，同比增36%，优于市场预期的738亿美元，并刷新公司史上同期营收记录。第三财季净利润达到217亿美元，同比增94%，每股收益为1.30美元，优于市场此前预期的1.01美元。

按照营收地区划分，美洲地区营收358.7亿美元，同比增32.76%；欧洲地区营收189.43亿美元，同比增33.66%；值得关注的是，大中华区营收147.62亿美元，同比增58.24%，显示出大中华区可观的增长速度。

苹果首款5G手机iPhone 12的大卖和大中华区的表现是公司营收表现强劲的重要原因。不过，苹果预计iPhone和iPad因供应受限，汇率变动以及服务业务增速放缓、运费等因素可能会令公司第四财季营收增速将较第三财季放缓。

 

结语

虽然“苹果税”问题对苹果股价形成了一定的干扰，但苹果第二代5G手机iPhone 13 系列以更加优惠的价格面世，这将在一定程度上促进消费者对苹果品牌的选择倾向，进一步抢占高端机市场份额，并给安卓阵营的竞争对手施加压力。可以预期，iPhone 13或有不俗的销量，也会为苹果带来可观的营收。