社交媒体平台推特(Twitter)自从联合创始人杰克·多尔西宣布卸任以来，股价经历了相当大的波动，跌幅超过40%。

多尔西在声明中表示是时候辞职并投身新项目了，他的继任者帕拉格·阿格拉瓦尔(Parag Agrawal)为保持公司的行业领先地位，将面临重大挑战。

 

尽管股票走势震荡，该公司三季度业绩依然稳定向上

• 总营收12亿美元，同比增长37%
• 调整后的运营收入（不包括一次性诉讼相关净费用 ）为2300万美元
• 平均mDAU（可货币化日活跃用户）达到2.11亿美元，同比增长13%，增速快于上一季度的11%

 

营收增长的动力源于品牌实力和产品改进，推特更新了广告投放格式，加强定向投放和广告效果。

强劲的销售执行力、广告客户显著增加等因素带动广告收入同比增长41%。

 

推特股票能否摆脱颓势?

尽管第三季度mDAU实现同比增长13%，但推特的货币化能力仍不尽如人意，强于色拉布，但远远不及脸书。

这背后的主要原因是用户参与度低。脸书每条帖子的平均参与度比推特高出逾17倍，色拉布几乎较推特高出3倍。

用户参与度低进而影响广告表现，而广告收入是平台盈利的主要来源。

 

用户参与度低也反映在广告收费上，我们来看一下推特与竞争对手的社交媒体广告成本表。

推特的每点击成本(CPC)和千人成本(CPM)都远低于竞争对手。换句话说，在推特上做广告比较“便宜”，但原因也很好理解——推特的推广效率较低。

 

这就意味着平台对广告客户的吸引力不足，而竞争对手则依靠广告业务发展壮大。由于广告精准投放，这些平台的用户体验得到增强，而且广告显示在销售点附近，广告转化率高，因此广告的价值也更高。

比如Pinterest、亚马逊、Alphabet (谷歌)、YouTube和脸书等平台。这些平台能更准确地感知用户，所以能更好地瞄准目标客户，更重要的是用户不会轻易跳过广告。

相比之下，对于推特而言，广告是用户体验中最糟糕的部分，也是最不吸引人的部分—用户通常会很快放弃观看广告。所以，新任CEO短期内提高营收需克服巨大挑战，否则下个季度的业绩可能会逊于预期。

 

推特股价欲止跌企稳

该股自达到80美元后一路下滑，最低跌至44美元，累计跌幅达44%。50日均线下穿200日均线，形成技术“死叉”，中期内形成看跌趋势。

 

如果股价能以42美元为支撑向上反弹，上方目标参考50日均线切入位52美元，若在此遇阻回落，那么将重新跌向42美元。

一旦42美元失守，预计下一支撑位在39美元。