一 、耐克财报超预期

全球运动服饰和装备巨头耐克(Nike)股票走势不佳，今年上半年市值大跌38%，跌幅远超标普500指数（跌21%）。

凄风惨雨下，耐克发布了最新财报，财报在一定程度上超出了市场预期。

每股收益(EPS)：0.9美元 vs 预期0.80美元

总营收：122.34亿美元vs.120.9亿美元

 

也就是说，每股收益和营收连续第四个季度好于预期。2022财年全年总营收达到460亿美元，同比增长约5%，经销商业务营收下降了7%，而直营业务增长7%。

从中长期看，由于经济增长放缓，加之供应链尚未完全恢复，公司未来增长仍存在很多不确定性。

分区域来看，四季度北美地区营收51.15亿美元，同比下降5%;欧洲、中东和非洲地区营收32.51亿美元，同比增加9%;亚太区和拉丁美洲地区营收16.82亿美元，同比增加15%。

而在大中华区，四季度耐克实现营收15.61亿美元，同比下降19%；全年营收75.47亿美元，同比下降9%。

大中华区也成为耐克整个财年唯一营收下降的区域。

 

 

尽管财报数据优于分析师预期，但耐克在财报发出后，还是大跌7%。

那么，耐克到底遇到了什么问题呢？

 

二 、败走中国

原来的耐克，是中国毫无悬念的运动第一品牌。

中国与发达国家不同，阿迪达斯等老牌运动品牌与耐克一样并无太多深耕基础。而在连续签下乔丹、姚明后，耐克弯道超车，成为中国运动品牌的绝对王者。

对于绝大多数90后男生而言，为了能穿上一双耐克的鞋子，可以忍个几个月不吃早饭。

甚至你看李宁、鸿星尔克等国产品牌的logo，或多或少都有着那么点山寨耐克的意思。

 

而这一切，都在2021年结束。

结束的第一个原因，是国潮成了时尚。

我们知道，一个品牌的品牌价值不仅与其产品、营销有关，和它背后的国家、文化也有莫大的关系。

美国是世界上最强大的国家，但奢侈品，还得是老牌贵族欧洲老爷。

而曾几何时，古代中国天下无双的时候，中国的茶叶、丝绸，全部都是欧洲贵族的心头宝。

一个衰弱的国家，不可能能推出一个处于鄙视链高位的品牌——你觉得朝鲜货和德国货哪个更好？

 

而随着几十年的发展，中国的经济已今非昔比，文化自信也随之而起。

再加上本就拥有最强大的相关产业链，运动品牌国潮崛起可说是必然趋势。或早或晚，耐克必有此劫。

有劫也就罢了，偏偏耐克不仅不好好渡劫，还要作死。

“新疆棉事件”迅速败坏了耐克在国内的口碑，王一博、宋茜等大量明星宣布终止与耐克的合作。

根据企查查的数据，耐克在中国有一共328家分支机构，现在，其中的107家都已被注销。

而这个趋势，恐怕还会持续。

耐克败走中国，恐怕已难回天。

 

三 、短期值得投资吗？

虽然耐克已跌了不少，不过仍然算不上便宜。

耐克的市盈率仍然在26左右，而部分同行的市盈率只有14倍、10倍。

 

不过，由于耐克股价去年末以来大幅回落，其主要财务比率已显著低于过去五年平均水平。未来估值有可能变得更加合理，会带来更好的长期投资机会。

同时，耐克也是一支优质派息股，过去20年连续增加股息，目前季度派息0.31美元，预期股息收益率为1.22%。该公司董事会还批准了一项新的4年期、180亿美元股票回购计划，取代之前的150亿美元回购计划。

 

四、技术上

耐克股价自去年11月创下177纪录高位后持续走低，累计跌幅达42.8%，50日和200日均线全面失守且形成“死叉”。目前，股价努力企稳于100美元支撑位上方，若跌破这个关口，后市将继续下探新低水平。

如果能在100美元企稳反弹，则初步上行目标指向113.90-116.60区间，是50日均线的关键阻力，突破该位置后才有望挑战123.80水平。若受到50日均线压制并回落，则高点进一步下移，可能回踩前期低点。一旦跌破100支撑位，那么将考验2020年7月以来的最低点95.7。