本年度对于零售外汇经纪商而言，可谓困难重重。监管负担急剧加重，近几个月来日益增加的合规成本也让经纪商倍感压力。

在近段时间内，欧盟相继实施系列法规，包括《欧盟数据保护条例》、《全球外汇市场准则》、MiFID II新框架以及新欧盟ESMA监管框架。除监管机构的合规挑战外，经纪商又迎来谷歌管制。最新，谷歌宣布决定对该平台广告引入认证程序。而谷歌的这一最新消息则将令行业重新思考如何寻求新客户。

消息公布后，一些经纪商已决定向谷歌申请认证，而谷歌正与其沟通更新的政策。根据这些政策，经纪商所使用的广告素材必须获得谷歌的批准通过。这项针对广告内容的新规定对经纪商公司的影响显著。从已申请认证经纪商处获悉，谷歌会正加大审查力度。

所有的谷歌广告服务产品登陆页面都必须事先经过审核。博客、CRM页面以及网站页面也都将受到审核。要获得广告批准，经纪商必须全面检查他们的营销信息，任何没有被批准的内容都将影响认证进程。

谷歌目前未提供任何具体的申请批准或拒绝的信息。而经纪商对于具体的进程尚有许多不明之处。有报告称，申请进程将颇为繁杂。

小编评论：

近年来，谷歌一直在加强对外汇广告审查的步伐。

2017年6月，谷歌宣布将在Chrome浏览器中推出广告屏蔽系统，意在阻止对“恶劣广告”（没有交费的广告）的拦截。

2018年6月，谷歌宣布限制外汇、差价合约、二元期权、金融点差交易和相关产品的广告。要求提供这些服务的公司，必须要通过认证之后，才能通过AdWords进行广告宣传。

2018年5月，为响应《欧盟数据保护条例》，谷歌实施新规，直接或间接导致使用谷歌DoubleClick for Publisher（DFP）服务的外汇公司面临更为严格的规则，并修改它们在欧盟地区的广告模式。

但是俗话说得好，“上有政策，下有对策”。不论谷歌采取何种政策，在这个多元化信息时代，不仅仅只有谷歌一家搜索引擎或是推广渠道。经纪商可借助其他渠道开发客户，比如之前酷外汇曾报道过，在谷歌和Facebook禁止差价合约广告后，经纪商FxPro借助YouTube开发客户。

但是不可否认，谷歌作为一家主流搜索引擎，其广告限制措施的推行定会影响经纪商的客户流。

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