从拳击和马球到一级方程式比赛和足球比赛，各种体育爱好者会看到Plus500、AvaTrade或eToro品牌在屏幕上熠熠生辉。

多年来，零售经纪商一直通过体育赞助来营销其产品和服务，经纪商为什么愿意花费数百万美元赞助球队和球员呢？因为体育赞助具有巨大价值，究竟是什么价值呢？

第一，有利于品牌曝光；

正如任何营销策略所预期的那样，品牌曝光是体育赞助交易的关键目标。事实上，经纪商在赞助运动队或球员时，其首要目标是曝光品牌。

快速浏览体育用户的收视率可以直接显示经纪商品牌曝光的数量。

对于足球而言，曝光数字令人难以置信。从统计数据来看，英超联赛在202个地区拥有47亿观众。这意味着，在某一年中，全球超过60％的人观看英超联赛的足球比赛，平均每场比赛有8000多万观众。eToro赞助英超联赛，通过这样的方式，使eToro在其目前活跃的140个市场以及新的潜在市场中接触现有和潜在客户。

一级方程式赛车的数据也是惊人的，平均每场比赛有7960万观众，总计有来自200个不同国家和地区的16亿人观看其车手在每年举行的各种大奖赛。

体育营销机构Van Hawke Sports的创始人兼首席执行官Sunny Singh表示：“在品牌知名度方面，没有其他市场具有如此广泛的影响力，因此赞助体育品牌正在成为经纪商越来越受欢迎的选择，甚至可以永久地嵌入到一些经纪商的营销计划中“。

第二，可以增强全球影响力，有利于扩张全球业务；

体育赞助可以提供的全球影响力，尤其有利于在世界各地开展业务的公司。当公司希望扩张时，体育赞助也可以派上用场。

AvaTrade通过赞助曼城足球队，已成功进入曼城俱乐部的全球观众眼里。AvaTrade的首席执行官Daire Ferguson评论：“在中国和亚洲，AvaTrade和曼城现已成为足球和金融交易领域的代名词，曼城在中东地区也拥有庞大的粉丝群“。

其他经纪商可能没有全球扩张的计划。尽管如此，体育赞助无论是在其服务范围内还是在国外，仍然是他们营销的一种手段。

ThinkMarkets联合创始人兼首席执行官Nauman Anees评论道：“赞助著名拳击手Amir Khan，无论是在英国还是在全球范围内，我们都将在CFD市场扩展我们的业务，我们的目标是在未来五年成为前十大经纪商。我们收到了很多来自新客户的反馈，他们表示真希望能早些时候知道我们的存在”。

第三，通过体育赛事接触球迷，有利于经纪商绕开现有法规；

在中国可能禁止在线广告，但没有什么可以阻止该国人在曼联比赛中看到eToro标志。

正如我们所知，在法国不允许CFD经纪商做广告。今年5月，法国监管机构主席Robert Ophèle严厉抨击Plus500，原因是西班牙橄榄球队马德里竞技队在法国里昂举行欧洲联赛决赛时，其球员的衣服胸前印有Plus500品牌的LOGO。

第四，还可以通过体育赞助来吸引更多客户，尤其是高端客户；

越来越多的经纪商注重投资回报率，这使得他们通过体育赞助来吸引更高端的客户。例如，ICM Capital赞助了世界上最富有的足球俱乐部 — 英格兰马球队，它是一项极具吸引力的自行车赛。ICM赞助“高端”活动和团队的目的很可能是为了吸引更多的客户群。

ATFX在上个月宣布赞助爱丁堡公爵杯，这是由伊丽莎白女王的丈夫菲利普亲王创办的慈善高尔夫球赛。

第五，其它附带作用。

ATFX或ThinkMarkets等经纪商可能正使用慈善捐款来获得积极的公关效果。尽管如此，他们仍在向慈善机构捐钱，因此慈善机构将从中受益。

对整个行业而言，赞助活动提高了对零售经纪商的认识。一些经纪商甚至声称这是他们目标的一部分。eToro英国管理董事Gandham说“我们希望通过对英超联赛的赞助，提高人们对比特币的认识，挖掘加密货币和区块链的潜力，eToro认为区块链技术可以为每个人提供改善足球体验的方法”。

综上所述，我们很容易理解为什么这么多经纪商都热衷于体育赞助了。

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